河源新闻网_中文资讯_体坛赛事_娱乐时尚_产业资讯_财经科技_房产汽车|北京军海癫痫医院
北京军海癫痫医院

您现在的位置: 首页 > 博客精选 > 正文内容

刷榜终结买量红海之后 厂商需增强全产业链运营能力

来源:河源新闻网   时间: 2018-07-13

如今,这一切都结束了,苹果终于对“榜单效应”动刀,现在,除非开发者作出来的是震动寰宇的神作,否则,他们要么祈祷幸运的被苹果的编辑发现,要么,只能争取场外的推广渠道,而做到这一点,他们需要向那些大公司学习。

2017年6月6日,苹果官 方网站发布“Apple 推出全新 App Store”一文,宣布App Store即将重新设计,取代旧商店的,是加入“应用”、“游戏”和 “Today”标签,以及移除畅销排行的新应用推荐系统。这被认为是App Store发布以来的最大更新,一直以来,苹果对其定位从未脱离“应用软件商店”范畴:一排排应用图标罗列、排布,通过编辑之手,放置于各个专题下,位于底层标签的“排行”更是必争之地,其中的“付费”、“免费”及“畅销”三榜,几乎主导了应用经济下的用户选择,随之而来的,是一门堪称中国特色的刷榜生意。

作为最重要的流量入口,“榜单经济”在国内已经是公开的秘密,也是苹果最清华大学玉泉医院癫痫科预约电话为憎恶的目标,一直以来,刷榜者和平台方就排名规则进行拉锯战,焦点集中于商店算法的揣摩:苹果修改算法,刷榜者则针对新算法进行修改,苹果再修改算法。苹果多次调整排名算法,目的就是打击刷榜行为,对于正在高歌猛进的中国游戏产业来说,榜单的取消意味着iOS渠道的策略推倒重来。

刷榜被终结

刷榜对于中小开发者和发行者来说,这是一条充满诱惑的道路。是能看到的最快捷的“通往巅峰之路”。“冲上榜单”被视作一次豪赌,适当的“合作伙伴”加上一定的资金,再找一个没有新品大作发行的好时段,即使是“不那么精良”的游戏,也有可能登上榜单前列,随之而来是海量的曝光收益,虽然苹果对此也深恶痛绝,多次变化榜单排名规则,但刷榜公司依然能找到应对之道。毕竟,相比起口碑营销和流量广告,刷榜的效率更高,不仅为游戏带来自然流量,更能影响资本决策。

北京市房山区医院癫痫科好不好

如今,这一切都结束了,苹果终于对“榜单效应”动刀,现在,除非开发者作出来的是震动寰宇的神作,否则,他们要么祈祷幸运的被苹果的编辑发现,要么,只能争取场外的推广渠道,而做到这一点,他们需要向那些大公司学习。也许是之前行业的快速膨胀,让很多人忘记了,这种淘汰早晚都要发生,对整个行业来说,这是一件好事。

买量市场红利消失

游戏产品的推广主要有“买量”的硬推广和“口碑营销”两种方式。买量通过精准营销推广以较低成本在渠道中获取更多用户下 载和付费,在用户获取成本较低的阶段拥有较大优势,用户回报显著大于营销投入。而完整的口碑营销,成本起点更高,也需要有足够市场功底和经验的团队来运作。相比起乐于争夺“标王”或是通过聘请代言人对客户群体进行口碑营销的传统行业,诞生与互联网时代的游戏公司更偏好能直接观测到ROI的购买流量模式。因此,买量是很多游戏公司的“看家本领”。北京癫痫患者去哪家医院好>

目前市场上不少厂商都把买量作为核心竞争力建设,大规模组建买量团队,寄希望于通过流量采买快速获取利润。这也直接导致买量市场的红利快速消失。目前iOS买量市场竞争激烈,买量居前的RPG、SLG、动作类游戏的平均激活率分别为4.6%、4.59%、3.52%。根据媒体报道,单个活跃新增用户的成本甚至达到了80元。

买量能带来巨额流水的逻辑很简单,只要游戏的营收能力高于买量成本即可。根据这个公式,很多厂商进入了买量的悖论:当你进行越多的流量采买,流量的成本就越高,游戏的内容和运营能力就要越强。

终于,中小游戏厂商发现,光有买量团队是不够的,他们还需要内容研发、渠道推广、产品包装……流量采买高企的成本将那些对ARPU值和生命周期缺乏精细运营能力的公司永远的挡在了门外。

“强者恒强”正在变成手游产业的主题

无论是iOS最近几天经常突然晕倒,口吐白沫,眼睛向上翻,身体僵硬,请问这是怎么回事啊?榜单,还是流量采买,核心其实只有四个字“精准展示”。再牛的游戏公司,也不可能越过网线,按住用户的手指点击“下 载”或者“充值”,无外乎绞尽脑汁把产品诱人的一面展现给那些经过测算,更有可能对产品感兴趣的用户。

当畅销榜消失,免费榜和付费榜一共只留下六个名额并且挤在屏幕一角,苹果给各位游戏厂商留下的,除了尚不知口味如何的游戏编辑,以及不知何时引进的竞价排名之外,就只有更大、更多的内容展示栏位,聊作安慰。

接下来开发商需要做的就是来适应摸索新规则,搞清楚编辑推荐的喜好可能要更久一点。大公司甚至可以专门组建一个团队来为展示位制作和撰写内容,顺便应对一下接踵而至的竞价排名、ASO搜索优化。

小结:

手游已经无可避免的来到了精品时代,行业集中度将进一步提高,小厂的生存环境被进一步压缩,全产业链的运营能力成为关键。

北京军海癫痫医院
北京军海癫痫医院
治疗癫痫病的医院   北京治疗癫痫的专科医院   北京治疗癫痫的医院   癫痫病的最好治疗方法   癫痫病医院   治疗癫痫的医院   北京癫痫病医院排名   癫痫病如何治愈   癫痫病专科医院   武汉中际癫痫病医院   武汉看癫痫专业医院   武汉癫痫病医院   武汉中际癫痫病医院  



新华网  人民网  新浪新闻  北京癫痫医院排名  39健康  心里频道  郑州癫痫医院排名