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2015CJ回顾 大佬看重IP仍为手游市场焦点

来源:河源新闻网   时间: 2018-07-13

在ChinaJoy2015高峰论坛上,IP被反复提及,腾讯集团首席运营官任宇昕、龙图游戏CEO杨圣辉、盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋以及巨人网络总裁纪学锋都先后分享了对于IP的看法。

纵观2015手游行业的发展,IP以及泛娱乐化仍然是行业内不可忽视的两大重点。今年在上海举办的2015中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)中,游戏行业各位大佬也就IP发表了各自的看法,基本上对IP都持推崇的态度。无论IP能为一款游戏加分多少,从各厂商对IP的态度中还是能看出IP仍然是主流游戏市场趋之若鹜的焦点。

在ChinaJoy2015高峰论坛上,IP被反复提及,腾讯集团首席运营官任宇昕、龙图游戏CEO杨圣辉、盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋以及巨人网络总裁纪学锋都先后分享了对于IP的看法。

腾讯集团首席运营官任宇昕强调腾讯要打造明星IP。他表示,腾讯的治癫痫有什么偏方泛娱乐战略,在本质上是以明星IP为线索,追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进,进而创造出更大的商业价值与社会价值。

任宇昕透露,自2003年起,腾讯首次涉足游戏领域,经过近十年的发展,在此过程中,腾讯的泛娱乐业务矩阵渐渐完整、思路也渐渐明晰,最终形成了现在系统和成熟的概念即泛娱乐。而泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。“我认为明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心”

龙图游戏创始人杨圣辉在大会期间表示打造原创IP才是王道。

“我们发现上线一款新产品想要取得成功其实很难,或者它的门槛变得很高,你现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。对于这一点,大家都会想一些破局的一个点。现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上,这件事情是非常值得干的。我们会发现,现在的产品里面有日本动漫这种题材的IP,也有国产动漫的IP,也有国产影视剧带来的IP,癫痫病发作时会出现什么样的症状呢?也有传统的端游转型成IP,其实都挺成功的。”

而杨圣辉表示培养原创IP才是长线发展IP的最适合的方式。“我觉得相比获取IP有一个更重要的事情应该干的,长线经营好游戏产品,把它真正打造成一个可持续的品牌。”

在本次高峰论坛之上,盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋也发表了他对IP的认同。

“刚刚很多人都提到IP,我讲一个可能相对比较小的一个点,谈谈IP与手游细分群体的内在关联。最近盛大刚刚完成了一个一万多个样本的复杂调研,正如行业很多同仁一样,我们当然也是把IP研究放在很重要的位置,确实IP太重要了。在盛大游戏我们业务战略方向里面,不管是端游业务,还是手游业务,海外研发和运营,我们都紧紧围绕着IP。”

同时张蓥锋表示对于IP他有三点看法。第一,PC端正的IP基于已经培养的庞大用户群,基于多年沉淀的品牌影响力,基于网络环境的飞速改善,基于用户对品质诸如画面、美术、玩法等越来越高的要求,轻度手驻马店市人民医院癫痫科好不好游越来越走向重度化;第二,大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实,中国传统到异域风情这两个纬度来概括,具体手游类型可以根据此模型来选择匹配的IP;第三,张蓥锋表示存在一个泛二次元的细分手游市场,这个细分手游市场的用户与业内对二次元的刻板音像存在显著差别。除了典型的二次元手游以外,他们对于其他类型的手游也有高于平均水平的偏好。对动漫之外的娱乐类型也有超越平均水平的偏好,至于他们IP趣味倾向,集中在幻想偏异域风情的方向。

巨人网络总裁纪学锋也表示巨人网络一直在追寻大IP。而纪学锋也认为IP的集中也是未来游戏行业集中发展趋势之一。

“手游跟页游不同,页游基本上靠洗量为主,营销也很难做。但是手游用我们端游当时的打法非常有效,我们端游当时打法是什么?一个就是集团军作战,需要有很长的预热期,要有好的IP,要有很大的投入,先做空中轰炸,把整个游戏品牌打出去,地面部队广告跟上,当我们把空中轰炸做好之后,各个渠道看到了声势,当然给我们这衡水癫痫病治疗贵吗样一个量。”

纪学锋认为,手游正在进入寡头时代,大IP也将是巨人面对愈加激烈的市场握在手里的王牌。“我们不难得出结论,手游寡头时代地区已经到来,靠一两款产品日军突起的结汇越来越少,未来具备集团军规模的大公司,还有在行业中一席之地的公司才能存活。我们巨人网络做了什么准备应对现代化的战争呢?我们战略就是广积粮高铸墙不称王。这两年我们一直网罗大的IP,市场除了中国大陆,还有港澳台都是我们涉猎范围。”

2015年,手游市场也经常能听见一种声音,即IP年,无论是影视、文学、动漫IP,如此前大热的《花千骨》还是诸如蓝港互动原创IP《十万个冷笑话》,于大厂商而言,布局IP都是当下之重。但IP毕竟是为辅助游戏而生,IP与游戏的关系若本末倒置,那么IP带给游戏的不会是双赢,而是对游戏与IP来说的双重打击。

成也可IP,败也可IP,最关键看厂商究竟是想靠IP炒游戏,还是真的打算为游戏与IP带来双赢了。

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