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从中美春晚看手游电视广告推广趋势 荧屏广告或成营销新战场游戏观察

来源:河源新闻网   时间: 2018-09-11

导读:近日,据知情人爆料,乐元素旗下手游《开心消消乐》将登陆央视除夕(2月18日)广告,除CCTV1外,还将有多省卫视将播放。据悉此次投放的广告费用为8位数,但目前还不清楚具体时段与广告时长。

  近日,据知情人爆料,乐元素旗下手游《开心消消乐》将登陆央视除夕(2月18日)广告,除CCTV1外,还将有多省卫视将播放。据悉此次投放的广告费用为8位数,但目前还不清楚具体时段与广告时长。

  本次《开心消消乐》将登陆央视除夕的广告,不禁让人惊叹乐元素的大手笔。而另有消息称,还有几个手游公司也有这方面的动作,但具体情况未知。中国的春节联欢晚会可谓是全球收看人数最多的节目且没有之一,而每年的电视广告位也是各方争夺的重点。

  国内:电视广告成营销新战场 “困境”下的手游公司品牌价值日益凸显

  登陆央视广告,不仅代表着公司的实力,同时也是对公司产品和品牌的肯定,而游戏广告登陆央视除夕这件事本身很可能只是一个开始或是标志。随着游戏在电视上做广告早已不是第一次,但央视广告意义重大,这代表着某些政策风向与经济现象。而实际上,也早有其他的手游广告登陆央视,相信未来一大波的电视游戏广告将来。

  通过《开心消消乐》登陆央视除夕广告,手游公司对自身品牌价值的需求日益凸显。在经历2012、2013、2014三年的大发展及竞争后,行业格局渐渐清晰。随之而来也产生了很多的问题,大厂进入、成本上涨、中小CP利润微薄,原来粗狂式运作渐渐跟不上节奏,精耕细作在逐渐增多,而CP想要生存下去比较在产品品质与渠道给量方面有所突破。除了产品品质、数据方面的因素外,打动渠道和扩展合作的利器就是品牌。

  与此同时,随着未来越来多的手游公司品牌广告的增多,国内资本市场对手游产业也会呈现看好态势,2014年已经有多家手游公司成功上市,而根据有关消息看,选在2015年上市的手游公司也不在少数,电视广告的营销新战场正在形成淮安癫痫病医院。作为广告市场最昂贵、也是最强大的武器,电视广告对手游产品的价值在全球手游市场早已被验证。

  国外:手游公司频出手 千万元价格砸电视黄金广告

  于北京时间2月2日举行的“超级碗”比赛日,Supercell斥资900万美元为旗下“全球收入第一”手游《部落冲突》购买了1分钟的黄金时段广告,而另一个“手游大赢家”Machine Zone也耗资450万美元为旗下策略手游《战争游戏》购买了30秒的“超级碗”黄金时段广告。而选择在超级碗投放电视广告的科技巨头比如微软也斥资超1000万美元狠砸。

  在仔细了解2015“超级碗”电视广告的广告主后,各位还会发现Glu的手游《金卡戴珊》、以及Gameloft的《小黄人快跑》也误打误撞受益于其他广告主的投放。而NFL联赛IP改编手游EA《Madden NFL》更是不可忽视的赢家。

  据有关数据统计,“超级碗”多年以来都是美国收视率最高的电视节目,达到40-60%,而且,由于“超级碗”赛事只有一天,NBC为当天的冠军赛设置了32个黄金广告位。因此,“超级碗”期间的广告费也不断的水涨船高,今年的黄金时段30秒广告费已经从上一年的400万美元涨到了450万美元,单次投放即可覆盖到亿级的美国消费者,所以,无论是从收视率还是广告费价格,“超级碗”都不亚于中国的“春晚”。

  电视广告费用如此昂贵,为何手游公司还是愿意砸钱做广告呢?投入数百万美元只为了一分钟甚至都不到的广告真的值么?这是因为手游的营销对象是持有智能手机的不特定多数人。由于端游的忠实玩家一旦形成就会固定,所以没必要投放电视广告。而手游却是男女老少都可轻松享受的游戏。

  此外,手游已成为一种依赖于媒体营销的大众文化产品。良好的营销会带来翻倍再翻倍元的营销额,所以广告和手游有很密切的联系。手游业内人士称,人气排行榜前列的游戏想要保持高人气,需要多样化的营销手段。每天排行榜的竞争都很激烈,为了不输给竞争对手,需要投入更多的营销费用,其中选择电视广告不失为竞争的取胜策略。

汉中癫痫病医院哪家好   但是口讲无凭,下面不妨跟随魔女郎步伐来感受下电视广告的威力,且看本届超级碗的游戏广告大战战绩中的大赢家们。

  手游全力抨击“超级碗”:六款手游成大赢家

  第一款:Supercell《COC》


  此次COC投放的广告由明星Liam Neeson出演,Liam Neeson曾经主演《飓风营救》(Taken)、《星球大战》以及《辛德勒的名单》等大作,曾入围好莱坞最佳男主角奖。

  作为手游行业一哥,Supercell在此期间投放1分钟的广告相信没有多少人觉得太惊讶,毕竟,该公司的《部落冲突》年收入已经达到了18亿美元,有任性的资本和实力。

  而且,《部落冲突》不仅稳定了在美国的冠军优势,还逐渐夺得了更多地区收入榜冠军位置,最为明显的是韩国地区,2014年7月,该游戏夺得韩国iPhone收入榜冠军,4个月后,韩国双榜沦陷。在中国地区,该游戏成功进入2014年度中国区iOS收入榜前五名;即便在非常排外的日本市场,《部落冲突》也进入了年度收入总榜第6名。

  第二款:Machine Zone《战争游戏》


  《战争游戏》开发商Machine Zone可以说是2014年手游领域继Supercell之后的第二大赢家,而此次出镜超级碗电视广告的明星旧是该公司邀请的泳装模特Kate Upton。

  2014年7月,华尔街给该公司的估值达到了30亿美元,而其顶级大作《战争游戏》也已经成功夺得了美国区收入榜第二名的位置,更值得注意的是,仅仅凭借一款手游,Machine Zone就成为了2014年度全球手游开发商收入榜第9名,如果该游戏可以持续保持美国区第二名的成绩,那么Machine Zone凭借这一款手游就癫痫病多久会发作一次可以轻松达到10亿美元的年收入。

  Machine Zone在这款包体不足40MB的手游上,投入了80个人以及19个月的研发时间,这对于大多数的手游开发商来说都是难以想像的。作为一款全球同服的在线MMO手游,《战争游戏:战火时代》在公共聊天框里加入了语言翻译功能,为了让玩家交流更方便和准确,该游戏还鼓励玩家纠正错误的翻译(支持32种语言,但暂不支持中文),这无疑是很多手游都难以做到的。

  第三款:中国产品豪赌--山寨版《刀塔传奇》


  山寨版《刀塔传奇》(英文名:《Heroes Charge》)中国开发uCool在超级碗期间投放了15秒的黄金时段广告(约225万美元)。

  据uCool对外媒透露,《Heroes Charge》此轮投放将会在25个国家投放十多次电视广告,这次的“超级碗”期间广告将会持续15秒,保守估计至少200万美元(1200万人民币以上),该广告将在2月初投放,随后还会在ABC、NBC以及其他著名电视台播放。该公司透露,目前这款《Heroes Charge》的下载量已经突破了970万,用户月留存率达到27.8%,玩家平均每天登录游戏3-4次,平均每次游戏时间45分钟。

  第四款:IP手游EA《madden NFL》


  如果说“超级碗”和背后的NFL联赛是一个IP,那么超级碗在游戏领域最直接的赢家当然是EA的NFL授权改编产品《madden NFL》。

  作为EA手里的金字招牌,在主机游戏领域,Madden系列游戏在累计25年的时间里售出9900万套,累计收入突破了37亿美元。

  从Madden NFL Mobile在欧美地区的表现来看,该游连云港哪家医院治疗癫痫病戏除了连续3个多月保持在美国收入榜前20名以内之外,还在加拿大、新西兰、爱尔兰等英语国家进入了iOS收入榜Top15。目前(美国时间1月18日)在iOS平台的日收入为17.9万美元,按照该游戏最近的表现来看,Madden NFL的美国区iOS平台的月流水很可能突破500万美元(3000万以上人民币)。

  第五款:Glu《金卡戴珊》


  Glu开发的明星模拟养成手游《金卡戴珊》是2014年欧美市场不可忽视的成功手游产品。而在超级碗期间,Glu真是鸿运当头。歪打误撞成大赢家。

  由欧美电信运营商T-mobile投放的超级碗电视广告中,只有金卡戴珊一个人。

  虽然金卡戴珊是在为T-mobile摇旗呐喊,但在appstore上,Glu的《金卡戴珊》手游成功借力。Glu堪称此次超级碗最幸运的手游公司。

  第六款:Gameloft《小黄人快跑》


  由Gameloft开发的跑酷手游《小黄人快跑》在去年的国内市场大放异彩取得了良好的收入表现,而这款gameloft的代表作品在2014年全年在全球手游市场也取得了佳绩。

  此次超级碗期间,动画电影《卑鄙的我》(小黄人)为电影投放了一轮超级碗电视广告,小黄人正是主角。Gameloft歪打正着成功受益。

  虽然中国2015的春晚还没开始,有多少手游公司会隆重登上电视广告舞台也无从而知,但是,可以确定得是,手游的电视广告时代已经来临,手游公司在2015年电视广告的登台一定大受瞩目。

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