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中国自主研发网络游戏海外收入大幅提升

来源:河源新闻网   时间: 2018-11-28

伽马数据首席分析师滕华说,在国际游戏市场的大江湖中,中国游戏已不容小觑。 拓宽渠道,体量各异的游戏公司以不同方式逐鹿海外 玄幻仙境色彩饱满明艳,二师兄会狂暴变身,连唐僧也能动作闯关这样的画风,似乎和人们传统认知中的《西游记》师徒形象不太一样,却是游戏《非常英雄》的基本框

当日式养蛙游戏风靡中国,中国自主研发的网络游戏也在收割众多海外玩家的心。《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。而在2012年,这个数字是5.7亿美元。

“中国自主研发游戏的海外影响力和市场地位都在提升,目前中国已经成为名副其实的游戏输出大国。”伽马数据首席分析师滕华说。在国际游戏市场的大江湖中,中国游戏已不容小觑。

拓宽渠道,体量各异的游戏公司以不同方式逐鹿海外

玄幻仙境色彩饱满明艳,二师兄会狂暴变身,连唐僧也能动作闯关……这样的画风,似乎和人们传统认知中的《西游记》师徒形象不太一样,却是游戏《非常英雄》的基本框架。这款由完美世界法国团队Magic Design工作室创作的游戏作品还未上市,便已在不少游戏展上惊艳亮相,吸睛无数。

由国际团队操刀,将中国IP融于游戏之中,这样的出海路线对完美世治疗枕叶癫痫病好的医院是哪家界而言已是家常便饭。

“最早我们直接把制作的游戏产品卖给海外代理商。2008年以后,我们意识到需要掌握主动权,于是在海外投资建立据点,自己做发行,直接为海外用户服务。后来,我们在海外建立了生产研发机构,招募当地人做符合当地欣赏习惯的作品,并在其中融入中国元素,极大促进了收益成长。现在,我们在整合全球资源,做世界级的游戏产品。”完美世界首席执行官萧泓说。目前,完美世界游戏产品的足迹遍布海外100多个国家和地区。

模式演变的背后,也折射了出海航路的逐渐畅通。扬帆之初,渠道是许多中国游戏的“拦路虎”,现在,更多渠道涌现出来,能够帮助中国游戏走得更远。随着渠道的不断拓宽,体量各异的游戏公司也在以不同方式逐鹿海外。实力较强的组建海外团队;拥有资本优势的借助收并购快速建立自身的海外市场地位;自主研发能力突出的借助优秀游戏产品打入海外市场。多数中、小游戏企业则与成熟的海外发行企业合作,还有部分企业为区域海外市场定制开发游戏。

“10多年前我们往外推游戏时,只有零星几家企业在做,经过10多年的耕耘,整个行业的势头起来了,中国从业者在世界上有相当的话语权,也是因为产品越来越好,渠道越来越多。”萧泓很感慨。

紧盯差异,针对不同区域用户的喜好做本地化改造

如果把游戏出海治疗癫痫常见的药物有哪些比作闯荡江湖,那第一步就是修炼内功。网游江湖高手云集,想开辟一片立身之地并不容易。“海外玩家与国内玩家在游戏偏爱度、娱乐习惯等很多方面存在较大差异,这是中国游戏出海水土不服的主要原因。”游族网络总裁陈礼标说。从2013年首次尝试将魔幻题材网游《女神联盟》向欧美市场发行开始,游族网络便开始了自己的出海征途,其海外地区收入占企业总营收比例不断上升,到2017年上半年已超六成。

用户被陈礼标视为游戏出海的最大门槛。通过对海外市场和用户的深入了解,对游戏进行本地化改造,是行业公认的出海关键抓手,也是一大挑战。所谓本地化,就是针对不同区域,做契合当地用户口味的改动处理。“比如同一款角色扮演类游戏,中国玩家更喜欢具备强竞技性的玩法,这与俄罗斯玩家的娱乐偏好相同,但欧美地区的玩家并不喜欢,因此我们会在欧美版本中弱化这一点,并增加一些策略类、强调配合性的团队战斗玩法内容。”陈礼标说。

对区域差异性的关注渗透在游戏角色、画面、音效等各种细节中。2016年,游族网络的手游产品《少年三国志》进军日本市场,做了不少本地化改动。比如在游戏中植入大量符合本土用户偏好的人物及配音、修改玩法机制、在推广时与当地强IP“妖精的尾巴”进行联动等。

不论大小,改动不易。“用户的喜好和欣赏习惯一直在变化,尤其在一些新兴市场,想要及时跟进也需要不断加深了解。”萧泓表癫痫病的检查示。高频互动,让海外玩家在浸入式体验中感受中国文化从初出茅庐、小试牛刀到站稳脚跟、榜上有名,中国游戏尝到了出海的甜头,步子愈发坚实,队伍也日益壮大。

如今,中国自主研发网络游戏的海外市场收入结构不断优化,目标市场不再局限于东南亚,欧美、日韩、俄罗斯、中东等地区都取得不同程度突破,实现了海外地区的“多点开花”。“产品类型也更加多样,既有海外地区本身强势的策略类,也有中国游戏公司擅长的角色扮演类。此外,音舞类、经营类、多人在线战术竞技类等不同类型产品都出现在海外市场上。”滕华介绍。

出海江湖路的背后,中国游戏也有自己的独门秘籍:中国元素

“从商业角度看,海外收益的确是衡量游戏走出去的重要尺度,但扩大中国文化的传播范围也是我们的重要考量。”在萧泓看来,传播中国文化不是初始目的,而是重要结果,“我们坚信,中国文化中的许多元素能给海外玩家带去更美好的体验,这些能给游戏增加光彩的中国元素也是我们所寻找的。”在游戏中,传统文化的烙印大小不一,或许是整体框架,比如较早出海、以中国古典神话《山海经》为背景改编的网游《完美世界国际版》,抑或只是单个形象和场景的展示,“想要通过游戏系统地传播中国文化有难度,但我们不以小而不为,重要的是引起海外玩家的兴趣,让他们在体验和交互中感受、理解中国文化。”萧泓说。

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与影视、文学、动漫等其他文化产品相比,游戏的强互动性使其不是单向地输出,而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验,从而提升文化代入感。不过,想要打好东方风情牌也有不少讲究。

在游族网络推出《少年三国志》之前,相同题材的游戏已多如牛毛,“一些三国题材游戏过于强调对历史的还原,差异性极小,也不利于中国文化的传播,所以我们选择用少年形象刻画熟悉的三国人物,用全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史,将三国故事更鲜活地呈现给全球玩家。”陈礼标说,这也是游族网络的一次大胆探索。结果表明,玩家很买账,除了日韩、东南亚,在不熟悉三国历史的北美地区,这款游戏也取得了不错的成绩。

漫漫出海路,有许多需要攻克的难关。比如数字发行能力,怎样找到目标受众,用合适的方式进行精准投放?比如人才缺口,如何在海外吸引当地顶尖的技术和管理人才,让团队更有竞争力?比如法律法规,怎样适应当地大环境?还有企业心态,是到此一游还是下决心深耕海外,即便成功与回报可能慢热?

不过,这些困难没有让中国的游戏公司停下脚步。他们依旧在努力向世界输送高品质、充满中国元素的游戏产品,期待它们在世界各地受追捧,同时寻找兼顾商业利益和传播中国文化的最佳方式。“中国的国家实力一直在增强,现在大环境和行业势头都很好,未来还会越来越好,有什么理由不往前冲?”

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