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腾讯游戏,以文化价值打开未来之门(3) google,党员发展计划,阿凡题,余票,行车记录仪十大品牌,福特

来源:河源新闻网   时间: 2019-05-21

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为什么是腾讯做到了这样的平衡,其又是如何放大IP价值的,如何在IP的构建当中取得了这样突出的成绩,这是一个很庞大且宏观的问题,但这些问题又可以从两个方面去看,公司战略层面和细微处的着手。

先看战略层面的思考,在2011年,腾讯副总裁程武就提出了“泛娱乐”的概念,到2014年的腾讯互娱年度发布会上,“泛娱乐”被确定为腾讯的战略及目标。在这一战略之下,腾讯逐渐拓展了文学、影视、动漫、电竞等板块并取得了优异的成绩。

而在今年的两会期间,腾讯CEO马化腾对腾讯提出了新的定位,‘科技+文化’,“从全球来看,很少有我们这样的公司定位,要么是纯科技公司,不做内容,不做文癫痫的治疗究竟需要多少钱呢化产品;要么纯内容公司,可能与互联网科技不沾边。对于腾讯来讲,我们刚好两方面都比较强,这是我们新的定位。”

到了2018年的UP,腾讯将泛娱乐战略升级至新文创的战略,程武表示,作为泛娱乐的升级版,“新文创”,指的是新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的,正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

在2011年提出泛娱乐概念,2014年明确确定泛娱乐战略后,腾讯在2018年将这一战略升级为新文创。基于“科技+文化”基础战略,这是腾讯在文化纬度的一个系统性战略构思,其目标在于打造出更多具有广

至此,新文创作为腾讯在文化纬度的全新战略思考,游戏、文学、动漫 、影视、电竞等业务一起共同组成以IP为核心的腾讯新文创内容矩阵。

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而实际上,早在2016年2017年,腾讯已经开始有了这样的构思,在2017年的Chinajoy期间,程武指出腾讯所希望的是打造成一家以互联网为基础,能够在科技和文化两个维度上提升人类生活品质的公司,“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年,我们较多关注了IP的商业价值,但IP在本质上,首先是一个文化概念。某种程度上,可以说,任何一个民族的文化史,就是这个民族的IP史。”

在泛娱乐解决了文化生产方式的理念变革,从“以作品为核心“到以“IP为核心”的观念转化后,腾讯开始思考如何打造精品IP、打造真正的中国文化符号。

而基于这一大的战略,具体至IP的操作层面上:①不仅关注作品,更关注系统、长线、有秩序的IP建设;②对于文创企业的生产,提出更高要求与目标。即,不仅关注创意和体验带来的产业底盘价值,更强牙关紧闭,嘴里吐白沫,是不是患上了癫痫病?调对“文化价值”的高度考量,推动产业升级;③连接一切与文化生产关联的事业与业务。对于非商业机构,新文创提供了产业入口,让文化机构在塑造软实力维度有了更大的空间。

而这些战略层面的东西体现到具体执行上,我们看到的最立体化的是高居整个榜单第4位,游戏细分品类第1位的《王者荣耀》这个游戏原创IP的操作。

作为一款原创的游戏IP,它从诞生的一开始就意味着在IP这条路上,一切都要依赖它自己去建设。

《王者荣耀》做了哪些事情?常规的方面,《王者荣耀》推了网络文学作品,做了相关的动漫改编,进行相关的音乐创作,同人周边文化、请了大牌明星代言,深入植入了综艺等等我们所熟知的建成一个的IP操作方式。

而在此之外,基于游戏的特性,王者荣耀推出“荣耀诗会”、“历史上的TA”、《王者开封治疗癫痫病专科医院历史课》等覆盖游戏内外的栏目内容。

开发与中国传统文化相关的角色皮肤,为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”,还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型,创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤。

游戏中不但有大量取材于中国历史的英雄,还匠心以游戏当中的部分英雄背景为起点,发起“长城你造不造”计划,在游戏中推出“长城守卫军”系列;游戏外认捐长城近千米修复工程费用。

携手敦煌研究院开启“王者 现敦煌”跨界合作,携手韩红推出敦煌飞天主打歌《遇见飞天》,为英雄设计敦煌风“飞天”皮肤,同时参与腾讯X敦煌“数字供养人”,号召王者玩家参与数字敦煌文保公益事业。其主题H5两天曝光即达到1.1亿人次,推动敦煌关键词百度指数达到近一个月最高峰。

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